所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用99xinxi.net。在包装设计的视觉表现中,醒目、理解、好感三原则,既有各自独立的内涵,又是相互照应、相互结合的。
包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能9 9 信 息 网。因此,包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案,使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
① 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力,比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形或动物形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观9_9_x_i_n_x_i_n_e_t。
②色彩美是人最容易感受的,红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例,它所具有的形象数最多,而且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,因此,红色最容易使人激动欢迎www.99xinxi.net。蓝、白、黑与太阳也密切相关,太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳再度升起的黎明时分,东方的天就变成鱼肚白,这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种分析有一定的合理性9~9~x~i~n~x~i~n~e~t。
③图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用99xinxi.net。
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确地理解产品,因为人们购买的目的并不是为了包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等9.9.x.i.n.x.i.n.e.t。
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